S2 STUDIO
Naše služby
Zajišťujeme komplexní péči o váš digitální byznys. Od tvorby webových stránek a e-shopů až po grafické práce a korporátní design a výkonný online marketing. Už nemusíte složitě koordinovat několik různých agentur a dodavatelů. U nás v S2 STUDIU vyřešíte vše pod jednou střechou. Díky našemu servisu ušetříte firemní rozpočet, uvolníte ruce svému týmu a získáte zpět svůj drahocenný čas.
Reference
Aplikace Lipánek
Kompletní vývoj mobilní aplikace LIPÁNEK v programovacím jazyce React Native a v herním enginu Unity.
Lepidla Centrum
Zjistit více
Inpress
Zjistit více
Borovansko
Zjistit více
EU Shuttlebus
Redesign responzivního webu pro online nákup transferů do oblíbených evropských destinací.
LIVA
Kompletní redesign prezentačního webu s produktovým katalogem a různými praktickými moduly.
MAN Servis
Zjistit více
PRO-K
Zjistit více
Impregnace Soběslav
Zjistit více
SANTAL
Zjistit více
Jsme českobudějovické internetové studio, které bylo založeno v roce 2003. Začínali jsme programováním webových prezentací a intranetových systémů. Postupem času jsme portfolio našich služeb rozšiřovali o grafické práce, webové aplikace, e-shopy a redakční systémy. Následovala specializace na strategické plánování v oblasti online marketingu a vlastní online marketing. Ruku v ruce s rozšiřováním portfolia služeb rostl i náš interní tým odborníků.
Jsme tu pro vás již od roku 2003
Certifikace Google Partner
Člen Asociace pro elektronickou komerci
Člen Jihočeské hospodářské komory
Držitel certifikátu kvality ISO 9001
Blog
Správce hesel Google Chrome v roce 2026: ano, nebo ne?
V našem nedávném článku ohledně nejspolehlivějších služeb na správu hesel jsme si ukázali, proč je používání unikátních a silných hesel naprostým základem kybernetické bezpečnosti. Podrobně jsme se podívali na robustní nástroje jako 1Password či bezplatný Bitwarden. Řada našich zákazníků se nás ale ptá, jestli je opravdu nutné externí aplikaci, když je správce hesel součástí Google Chrome, který je jedním z nejoblíbenějších prohlížečů na PC i v mobilu. A podobně jako Bitwarden i služba od Googlu je zcela zdarma. Pojďme se bez zbytečných technických kliček podívat na to, co dnes Google Password Manager umí, kde jsou jeho silné stránky a kdy už jeho možnosti přestávají stačit. Co dnes Správce hesel v Google Chrome umí? Google v posledních letech svého správce značně vylepšil a posunul o mílové kroky dopředu. Dnes už rozhodně nejde jen o triviální „zapamatování formulářových políček“: Plná podpora Passkeys (přístupových klíčů): standard, který postupně nahrazuje klasická hesla. Přihlášení probíhá bezpečně pomocí biometrie (otisk prstu, Face ID) přímo přes vaše zařízení. Kontrola úniků v reálném čase: Chrome průběžně monitoruje databáze uniklých přihlašovacích údajů na internetu. Pokud se některé z vašich hesel ocitne v ohrožení, okamžitě vás upozorní a nabídne změnu. Biometrické ověření před vyplněním: než prohlížeč přihlašovací údaje do formuláře automaticky vloží, může vyžadovat potvrzení otiskem prstu, obličejem nebo PINem počítače. Šifrování přímo v zařízení (On-device encryption): data lze zašifrovat vaším bezpečnostním klíčem dříve, než odejdou do cloudu – k heslům se tak nedostane ani samotný Google. Automatická synchronizace: hesla i přístupové klíče máte ihned dostupné na počítači (Windows, macOS) i na telefonech (Android, iOS). Výhody a limity Správce hesel Google Chrome Hlavní výhody Nulové náklady a žádná instalace: službaje nedílnou součástí prohlížeče, funguje okamžitě a bez předplatného. Spolehlivá ochrana před phishingem: správce hesel v Chromu nikdy nepředvyplní údaje na podvodné stránce, která se za originální web jen vydává (např. falešné bankovnictví s překlepem v doméně). Generátor silných hesel: při každé nové registraci navrhne komplexní řetězec, který si nemusíte pamatovat. Kde má své limity Závislost na prostředí Googlu: jakmile začnete kombinovat různé webové prohlížeče (např. Safari na Macu nebo Firefox), komfort automatického vyplňování se vytrácí. Nevhodný pro týmové sdílení: ve firmě či agentuře potřebujete bezpečně sdílet přístupy k e-shopům, sociálním sítím nebo reklamním systémům mezi kolegy s různými právy – to Chrome neumí. Chybí trezor na další data: na rozdíl od specializovaných správců si do Chromu neuložíte šifrované poznámky, platební karty s PINy, softwarové licence ani citlivé dokumenty. Používáte Chrome? Zabezpečte svůj Google účet na maximum Pokud se rozhodnete spoléhat na správce hesel v prohlížeči, bezpečnost všech vašich přihlašovacích údajů stojí a padá s tím, jak dobře máte zabezpečený svůj Google účet: Zapněte moderní dvoufázové ověření (2FA): místo zranitelných SMS kódů zvolte ověřovací výzvu v mobilu, aplikaci (Google Authenticator) nebo hardwarový bezpečnostní klíč. Zabezpečte samotné zařízení: počítač i telefon mějte vždy chráněný heslem či biometrií a nastavte si automatické zamykání obrazovky při nečinnosti. Oddělte uživatelské profily: pokud sdílíte domácí počítač s rodinou, vytvořte pro každého samostatný profil v Chromu. Předejdete tomu, aby měl k vašim heslům přístup kdokoliv další. Náš závěrečný verdikt: Ano, či ne? Pro běžné uživatele a jednotlivce: rozhodně ano. Pokud surfujete primárně přes Chrome a na telefonu používáte Android (nebo vám nevadí synchronizace přes Google účet na iOS), integrovaný správce je skvělá, bezpečná a plně dostačující volba. Představuje propastný rozdíl oproti nebezpečnému recyklování jednoho hesla pro všechny weby. Pro firmy a náročnější uživatele: raději specializovaný správce. Pokud pracujete v týmu, sdílíte přístupové údaje do klientských webů a marketingových nástrojů, nebo střídáte různé prohlížeče, sáhněte raději po Bitwardenu nebo 1Passwordu, které jsou na týmovou práci stavěné.
Greenwashing v e-shopu: co se mění od září 2026?
Výrazy jako „ekologický“, „šetrný k přírodě“, „udržitelný“ nebo „klimaticky neutrální“ se v online marketingu používají běžně. Od 27. září 2026 ale jejich použití dostane v EU podstatně přísnější pravidla. Provozovatelé e-shopů by proto měli zkontrolovat nejen produktové popisy, ale také bannery, e-mailové kampaně, sociální sítě nebo podklady pro influencery. Cílem nové úpravy není zakázat komunikaci udržitelnosti. Má zabránit tomu, aby firmy používaly vágní nebo nepodložená tvrzení, která mohou u zákazníků vyvolávat zkreslený dojem o dopadu produktu na životní prostředí. Koho se nová pravidla týkají? Změny vycházejí z evropské směrnice označované jako Empowering Consumers Directive. Dopadají na firmy, které nabízejí výrobky nebo služby spotřebitelům v EU – tedy také na české e-shopy. Směrnice rozšiřuje pravidla proti nekalým obchodním praktikám a vztahuje se rovněž na informace o životnosti, opravitelnosti, recyklovatelnosti nebo společenském dopadu produktu. Environmentálním tvrzením přitom nemusí být jen napsaná věta. V určitých souvislostech může ekologický dojem vytvářet také grafika, symbol stromu, vlastní zelené logo nebo celkový způsob prezentace výrobku. Vždy záleží na tom, jak sdělení vnímá běžný spotřebitel. Které formulace mohou být rizikové? Největší pozornost si zaslouží obecná tvrzení, například: ekologický výrobek šetrné k životnímu prostředí zelená volba udržitelná kolekce přátelské ke klimatu odpovědný produkt biologicky rozložitelné Problémem je jejich příliš široký význam. Zákazník z nich obvykle nezjistí, co přesně je na produktu ekologické a na základě jakých údajů to obchodník tvrdí. Obecná environmentální tvrzení budou přípustná pouze za přísných podmínek, například pokud budou podložena uznávaným vynikajícím environmentálním profilem. Bezpečnější cestou je nahradit obecné heslo konkrétní informací: místo „ekologické balení“ použit např. „obal obsahuje 80 % recyklovaného plastu“. Ani konkrétní údaj však nelze jednoduše vymyslet. E-shop musí mít k dispozici podklady, kterými jej dokáže doložit – např. dokumentaci od výrobce, výsledky měření nebo platnou certifikaci. Pozor také na tvrzení vztahující se k celému produktu, pokud je ekologická vlastnost spojena jen s jeho částí. Za klamavé může být považováno např. tvrzení „výrobek z recyklovaného materiálu“, pokud je z recyklovaného materiálu pouze obal. Nestačí změnit jen produktové popisy Nová pravidla se netýkají pouze textů na detailu produktu. Kontrolou by měly projít všechny komunikační kanály: názvy produktů a kategorií štítky a filtry v e-shopu bannery a landing pages PPC reklamy příspěvky na sociálních sítích newslettery a automatizované e-maily obaly a příbalové materiály scénáře a zadání pro influencery články a starší kampaně dostupné na webu Zvlášť rizikové jsou vlastní „eko“ značky a loga, která mohou působit jako nezávislý certifikát. Nová pravidla mají umožnit používání označení udržitelnosti pouze tehdy, pokud vycházejí z uznávaného veřejného systému nebo transparentní certifikace prováděné nezávislou stranou. Zakázaná mají být také tvrzení typu „klimaticky neutrální produkt“, pokud stojí pouze na kompenzaci emisí, například nákupu uhlíkových kreditů. Samotné kompenzační projekty bude možné komunikovat, nesmějí však vytvářet dojem, že produkt sám nemá žádný negativní dopad na klima. Co by měl e-shop udělat už nyní? Začněte jednoduchým obsahovým auditem: Vyhledejte rizikové výrazy. Projděte slova jako „eko“, „zelený“, „udržitelný“, „přírodní“, „šetrný“, „recyklovatelný“ nebo „klimaticky neutrální“. Zjistěte, čeho se tvrzení skutečně týká. Celého produktu, obalu, dopravy, výroby, nebo pouze jedné použité suroviny? Vyžádejte si důkazy. Nestačí převzít marketingový text dodavatele bez podkladů. Nahraďte obecná hesla konkrétními údaji. Uveďte například podíl recyklovaného materiálu, použitou certifikaci nebo přesně popsanou vlastnost. Zkontrolujte loga a značky. Ověřte, kdo je vydal, podle jakých kritérií a kdo jejich splnění kontroluje. Nastavte schvalování obsahu. Ekologická tvrzení by neměl samostatně vytvářet copywriter nebo agentura bez ověření u klienta či dodavatele. Prioritou by mělo být online prostředí, které lze upravit rychleji než již vyrobené obaly. Také Ministerstvo průmyslu a obchodu očekává, že firmy aktualizují online tvrzení a propagační materiály a budou schopné doložit kroky, které pro dosažení souladu podnikly. Ekologické argumenty nezmizí, musí být ale přesné Nová pravidla neznamenají, že by e-shopy měly přestat mluvit o ekologických vlastnostech produktů. Právě naopak: konkrétní, pravdivé a doložitelné údaje mohou zvýšit důvěryhodnost značky. Rozdíl bude především v přístupu. Místo líbivých, ale neurčitých hesel bude potřeba pracovat s fakty. A to není jen otázka legislativy. Přesnější produktové informace pomáhají zákazníkům při rozhodování a snižují riziko, že se budou cítit marketingovou komunikací oklamáni. PS: článek zachycuje stav k 1. září 2026. Česká prováděcí novela byla k tomuto datu stále v legislativním procesu, proto doporučujeme sledovat její konečné znění a datum účinnosti. V S2 STUDIU pomáháme firmám vytvářet weby, e-shopy a společně rozvíjíme aktivity online marketingu, které nestojí pouze na jedné platformě. Pokud řešíte, jak lépe propojit web, obsah, SEO, analytiku a další marketingové kanály, rádi se na vaši současnou situaci podíváme. Stačí nás kontaktovat.
Facebook testuje omezení externích odkazů. Co to znamená pro české weby a e-shopy?
Již několik měsíců Facebook u části firemních stránek a profesionálních profilů testuje omezení počtu příspěvků s vloženým externím odkazem. Některé účty mohou bez placeného předplatného publikovat pouze omezené množství takových příspěvků za měsíc. Znamená to, že Facebook chce firmy definitivně odstřihnout od jejich webů a e-shopů? Zatím ne. Přesto jde o změnu, kterou se vyplatí sledovat. Podle dosavadních informací nejde o plošný zákaz ani o pravidlo, které by se ve stejnou chvíli týkalo všech účtů. Meta omezení zkouší u vybraných stránek a profesionálních profilů. Podmínky se navíc mohou lišit podle země, typu účtu i testovací skupiny. Pro firmy je to však další signál, že bezplatná distribuce obsahu na sociálních sítích nemusí být samozřejmostí. A že publikum vybudované na Facebooku zůstává do značné míry pod kontrolou provozovatele platformy. Co přesně Facebook testuje První zprávy o omezení odkazů se objevily na konci roku 2025. Facebook začal u vybraných stránek a profilů v profesionálním režimu testovat limit pro organické příspěvky obsahující externí odkaz. U některých účtů se objevil limit pouze několika odkazových příspěvků měsíčně. Po jeho vyčerpání uživatel dostal informaci, že další odkazy může publikovat v rámci placeného programu nebo předplatného. Pro úplnost – externím odkazem se v tomto kontextu rozumí odkaz vedoucí mimo prostředí Facebooku, např.: na e-shop, firemní web, článek na blogu, registrační stránku, produktovou stránku či stránku nabízející služby, externí magazín či zpravodajský web. Nejde tedy o zákaz samotného obsahu. Firma může dál zveřejňovat textové příspěvky, fotografie, videa nebo formát Reels. Omezení se týká možnosti využít příspěvek jako přímou cestu z Facebooku na vlastní web. Právě v tom může být změna důležitá pro firmy, které sociální síť využívají k pravidelnému přivádění návštěvnosti na produktové stránky nebo nový obsah. Koho se omezení může týkat Dosavadní testování se zaměřovalo především na FB stránky firem a značek, profesionální profily, na tvůrce obsahu a na účty využívající Facebook k propagaci produktů, služeb nebo článků. Ani v těchto skupinách však omezení nemusí být aktivní u všech účtů. Dva správci podobně zaměřených stránek proto mohou mít ve stejnou chvíli odlišné možnosti. Meta podobné funkce běžně nasazuje postupně. Nejdříve je nabídne nebo omezí menší skupině uživatelů, sleduje jejich reakce a následně test rozšíří, upraví, případně ukončí. To je také důvod, proč část firem o omezení už ví, zatímco jiné stránky mohou externí odkazy stále zveřejňovat bez viditelného limitu. Co to znamená pro běžné uživatele Běžní uživatelé Facebooku se zatím nemusejí obávat, že by najednou nemohli sdílet článek, video nebo jinou webovou stránku se svými přáteli. Dostupné informace se vztahují hlavně k firemním stránkám a profilům v profesionálním režimu. Nejde tedy o zákaz odkazů pro všechny uživatele Facebooku. A běžné sdílení zajímavého obsahu mezi přáteli není hlavním předmětem testu. Proč chce Facebook omezovat příspěvky s odkazy Sociální sítě mají přirozený zájem na tom, aby uživatelé zůstávali co nejdéle přímo v jejich prostředí. Pokud člověk klikne na externí odkaz, Facebook opouští a pokračuje na webu firmy, e-shopu nebo vydavatele. Nativní formáty, jako jsou fotografie, videa a Reels, naopak uživatele udržují uvnitř platformy. Facebook u nich může zobrazovat další obsah a reklamu a současně získává více informací o tom, jak lidé s obsahem pracují. Omezení externích odkazů tak může mít několik motivací: udržet uživatele déle na Facebooku podpořit používání nativního obsahu a videa v rámci sítě zvýšit hodnotu placených programů pro firmy a tvůrce přimět firmy, aby více využívaly placenou reklamu získat větší kontrolu nad tím, jakým způsobem uživatel platformu opouští Podobný vývoj není u sociálních sítí překvapivý. Bezplatné možnosti, které firmy dlouho považovaly za standard, se postupně mohou stát placenou funkcí nebo být omezeny ve prospěch formátů, které platforma aktuálně podporuje. Omezení odkazů není totéž co nižší organický dosah Při interpretaci změny je důležité oddělit dvě různé věci. První je organický dosah příspěvků, tedy počet uživatelů, kterým Facebook obsah bez placené propagace zobrazí. Druhou je možnost vložit do příspěvku externí odkaz s proklikem. Facebook v tomto případě primárně testuje množství příspěvků, které mohou obsahovat odkaz. Nejde o oznámení, že všechny příspěvky s odkazem automaticky dostanou nižší dosah. Výsledný dopad ale může být podobně nepříjemný. Jestliže firma nemůže pravidelně publikovat odkazy, snižuje se její schopnost přivádět organickou návštěvnost na vlastní web. Příspěvek může mít slušný dosah na Facebooku, ale uživatel se z něj nemusí snadno dostat k produktu, článku nebo poptávkovému formuláři. Přesnější proto je říci, že omezení může zasáhnout především organickou návštěvnost z Facebooku, nikoliv automaticky dosah veškerého firemního obsahu. Jak se na případné omezení připravit Nejlepší reakcí není okamžitě Facebook opustit ani začít platit za další službu. Nejdříve je potřeba zjistit, jak důležitou roli ve skutečnosti hraje v marketingu konkrétní firmy. 1. Změřte skutečný přínos Facebooku Začněte analýzou dat. V analytickém nástroji, například v GA4, si ověřte: kolik návštěvnosti Facebook přivádí, které příspěvky přinášejí nejvíce návštěv, jak dlouho návštěvníci z Facebooku na webu zůstávají, zda provádějí důležité akce, kolik objednávek nebo poptávek lze tomuto zdroji přisoudit. Samotný počet kliknutí ještě nemusí vypovídat o obchodním přínosu. Facebook může přivádět velké množství návštěvníků, kteří ale nenakoupí ani neodešlou poptávku. Naopak několik kvalitních návštěv může mít pro firmu výraznou hodnotu. Pro přesnější vyhodnocování používejte u sdílených odkazů UTM parametry. Díky nim lépe rozlišíte konkrétní kampaně, příspěvky a obsahové formáty. 2. Vybírejte odkazy podle obchodního přínosu Pokud se omezení objeví i na vašem účtu, nebude možné odkazovat na všechno. Vyplatí se proto stanovit priority. Přednost mohou dostat například: nejdůležitější produktové kampaně, sezónní nabídky, stránky s vysokou konverzní mírou, úspěšné případové studie, obsah odpovídající častým dotazům zákazníků, registrační a poptávkové stránky. Naopak není nutné používat externí odkaz u každého běžného příspěvku o dění ve firmě. 3. Využívejte nativní obsah Facebook dlouhodobě podporuje formáty, které lze konzumovat přímo na platformě. Firma proto může část obsahu převést do: krátkých videí, Reels, fotogalerií, praktických tipů přímo v textu, jednoduchých infografik, příspěvků podporujících diskusi. Nativní obsah může pomoci udržovat kontakt s publikem, budovat povědomí o značce a oslovovat nové uživatele. Neměl by však být jediným pilířem marketingu, protože vztah s publikem stále zůstává závislý na pravidlech Facebooku. 4. Nespoléhejte na odkazy v komentářích jako na trvalé řešení Jednou z možných reakcí může být vložení odkazu do prvního komentáře namísto samotného příspěvku. Takový postup může v některých situacích fungovat, není ale jisté, že jej Facebook nebude započítávat do limitu později. Odkaz v komentáři navíc uživatelé snáze přehlédnou a cesta na web je méně přirozená. Jde proto spíše o dočasný test než o spolehlivou dlouhodobou strategii. 5. Posilujte vlastní marketingové kanály Nejdůležitější příprava nespočívá ve změně formátu facebookových příspěvků. Spočívá v postupném budování kanálů, nad kterými má firma větší kontrolu. Patří mezi ně zejména: kvalitní a technicky dobře postavený web, organická návštěvnost z vyhledávačů, databáze e-mailových kontaktů, newsletter, přímá návštěvnost, obsahový marketing, zákaznický účet nebo věrnostní program. Ani tyto kanály nejsou zcela bez rizika. Vyhledávače mění algoritmy, e-maily mohou padat do spamu a web potřebuje pravidelnou správu. Firma ale není závislá pouze na rozhodnutí jedné sociální platformy. Facebook by neměl být hlavním komunikačním kanálem Firmy mohou na Facebooku během několika let vybudovat početnou komunitu. Počet sledujících ale není totéž jako garantovaný přístup k publiku. O tom, kolika lidem se příspěvek zobrazí, jaké formáty budou zvýhodněny a zda bude možné přidat externí odkaz, rozhoduje provozovatel platformy. Podmínky se mohou změnit bez ohledu na to, kolik času a prostředků firma do svého profilu investovala. To neznamená, že Facebook přestává být užitečný. Nadále může dobře fungovat pro budování značky, komunikaci se zákazníky, distribuci nativního obsahu i placené kampaně. Rizikové je až to, když se stane jediným nebo dominantním zdrojem návštěvnosti a kontaktu se zákazníky. Změnu se vyplatí sledovat Omezení externích odkazů na Facebooku zatím není plošným zákazem ani potvrzeným pravidlem pro všechny firmy. Jde o test, jehož podoba se může lišit podle typu účtu a trhu. Běžných osobních profilů se podle dostupných informací primárně netýká. Firmy proto nemusejí okamžitě měnit celou komunikační strategii. Měly by ale kontrolovat upozornění ve správě stránky, sledovat výkon odkazových příspěvků a vyhodnocovat, jak velkou hodnotu jim Facebook skutečně přináší. Vývoj současně připomíná dlouhodobé riziko přílišné závislosti na jedné platformě. Komunitu na sociální síti může firma budovat řadu let, pravidla přístupu k ní ale stále nastavuje Meta. O to důležitější je rozvíjet vlastní web, kvalitní SEO, databázi zákazníků, pracovat s pravidelným newsletterem i dalšími zdroji návštěvnosti. V S2 STUDIU pomáháme firmám vytvářet weby, e-shopy a společně rozvíjíme aktivity online marketingu, které nestojí pouze na jedné platformě. Pokud řešíte, jak lépe propojit web, obsah, SEO, analytiku a další marketingové kanály, rádi se na vaši současnou situaci podíváme.
